Vývojáři mobilních aplikací si hromadně stěžovali na nesmyslný limit pěti freewarových aplikací, které lze publikovat v Marketplace aniž by autor musel platit Microsoftu dvacetidolarový poplatek za publikování nové aplikaci. Microsoft tak v podstatě brzdil rozvoj bezplatných aplikací pro WP7, protože málokterému vývojáři se chce platit Microsoftu nemalé peníze za možnost, že může prostřednictvím Marketplace zdarma a bez nároku na odměnu šířit plody své práce. Je to skoro neuvěřitelné, ale dosud Microsoft vývojářům skutečně povoloval pouze pět freeware aplikací a za vydání každé další musel autor zaplatit zmíněný dvacetidolarový poplatek, přičemž sám z toho často neměl žádnou odměnu kromě pocitu z nezištného přínosu společnosti. Microsoft chtěl touto přísnou restrikcí původně chránit Marketplace před záplavou nekvalitních bezplatných titulů a chtěl odradit vývojáře od chrlení velkého množství prakticky totožných aplikací lišících se prakticky jen názvem. Myšlenka to byla sic dobrá, nicméně v důsledku její realizace si vývojáři začali celkem oprávněně stěžovat na špatné podmínky pro vývoj bezplatných aplikací. A protože blokování freeware titulů pochopitelně není v zájmu vývojářů, Microsoftu ani uživatelů, o dopadu na prodej reklamy nemluvě, rozhodl se Microsoft volání vývojářů vyslyšet a zvedl limit pro bezplatné aplikace na stovku, což už by mělo přinejmenším na nějakou dobu stačit.